账户结构优化方法 收藏

账户结构优化方法

一、对需求进行优化

  1. 按照推广预算进行优化

    1. 针对不同业务线的重要性和盈利情况进行优化

    2. 对不同的业务线灵活调整预算。如:“工商代办行业客户”的客户,根据“公司注册,代理记账,商标注册,知识产权”四个主要业务的利润空间,去设置不同预算。


  2. 根据推广时间段进行优化

    1. 高峰时间段增加投入可以拿到更多的流量。如:“游戏行业客户”将游戏业务分成白天和夜间两个计划,投入了大量预算在夜间游戏计划,夺得了夜间的高流量。

  3. 按照推广地域进行优化

    1. 业务地域性强的客户,按照地域划分,便于账户管理

    2. 重点地域投入更高,效果更好。如:“建筑工程客户”业务遍及全国很多省市,不同区域业务发展情况差异很大。其中,重点业务区域是四川、山东、辽宁、哈和吉林该客户根据省份搭建计划,并将重点省份单独划分计划,便于重点投入重点管理。


二、对关键词进行优化

  1. 根据关键词重要性进行优化

    1. 可以将核心词与非核心词区分开来,便于单独监控,单独管理

  2. 根据关键词的地域设置优化

    1. 方便单独监控和管理

    2. 避免地域词和非地域词混在一起,创意中写入地名不通顺的问题

  3. 根据关键词长短设置优化

    1. 根据词长短,创意的字数和内容更加灵活,保证创意通顺吸引人,关键词质量度高。如:“装修行业客户”,根据装修-长词、装修-短词、装修-核心词、装修-非核心词、装修-地域词、装修-非地域词进行投放。


三、对账户结构优化

  1. 可以根据产品类型,推广地域,推广时间段建立不同的推广计划和推广组。

  2. 同一推广组内的关键词意义相近,确保多个关键词与创意均具有较高的相关性。

  3. 同一推广组内的关键词结构相同,确保在创意中插入通配符获得飘红时,语句通顺。

  4. 控制每个推广计划、推广组、关键词的数里。


四、撰写优秀的创意

  1. 改进创意撰写质量

  2. 保证语句通顺、意义完整

  3. 在创意中插入通配符来获得更多的飘红

  4. 确保创意撰写的相关性及吸引性


质量度由多个因素共同决定,可结合自身推广情况,有针对性的各个击破:优化是一个不断尝试的过程,需要您持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

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