认识SEM账户层级 收藏

账户结构可以分为:账户——计划——单元/创意——关键词/链接,今天我们先说一下账户层级


账户的状态


账户预算

 日预算是代表广告主能接收的单天最高消费金额(实即可能溢出),不同的流量平台预算规则不同,像百度和搜狗,推广日预算预算最低是50,而360和神马则是30。当然也可以不设置预算。设置账户预算后不用担心账户消费过快,通过给账户层级,计划层级设置预算,可以实现把钱花在刀刃上的效果。


预算锦囊

不同的平台叫法不同,360的叫法是预算锦囊,在设置预算时可以选择是否开启,预算锦囊可以收集一个周期内7天未消费的金额,在流量高发超过当日预算时拿出来消费。


推广地域

表示允许广告信息在何处展现,最低可以精确到地级市,最高可以选择全部,选项还有省和区域。除了国内,部分国际通道也陆续开通,比如说日本。设置推广地域后,仅投放地域所在网民搜索关键词时才会触发广告竞价,非投放区域的网民搜索关键词时,不会触发本账户参与竞价。


搜索意图定位

可以理解为地域增强开关,正常来说,当我们设置某个地区后,该地区网民可以看到广告内容,其他地区的网民则无法看到内容。但当打开这个开关时,其他地方的网民,如果搜索词中包含此地区词,也会展现广告。

比如说推广地域设置为江西省,当北京市的网民搜索:江西xxx,时北京网民可以看到广告。


IP排除

指将指定的ip排除在展现范围之外,被排除的ip无法看到广告。但是需要注意几点:

  1. 普通用户的IP通常是动态的IP,一般3个月自动更换IP,重启路由也可以重新获取IP。

  2. IPv4协议中,IP有4个字段,如192.168.0.1

  3. IP可以使用通配符*来拦截IP尾段

  4. 目前部分统计软件根据国家政策,不再显示完整IP字段,而是对第四字段进行脱敏处理


百度特有功能


生效时间

新增或者更改关键词或创意是,默认是即时生效的,但是百度可以选择24小时后生效或者72小时后生效。


百度贴吧流量

开启后推广信息将会投放到百度贴吧,可以设置出价系数,也可以系统自动优化系数。打开跟踪后,url链接后面会随带参数feed=2。


搜索合作网络

开启后,推广信息将会投放到百度合作的渠道,包含58、赶集等平台,同样可以设置出价系数。



目标客户追投

追投,字面理解就是追加投放,会定位2类客户进行追投:

  1. 近期多次搜索过账户里面的关键词(已购关键词)。

  2. 近期多次浏览过推广网站或者同类目网站。


智能创意

智能根据账户中现有或历史的创意进行挖掘,优化创意,可以开启标题优化和描述优化。其他平台也有类似的功能,只不过不在账户层级。


高级创意

跟上一条的智能创意类似,开启自动生成子链,图片,文本。


线索通

设置线索转化组件,将转化组件绑定到创意中,可以在创意中完成线索收集。其他平台也有类似的功能,只不过不在账户层级。


同台展现

可以在搜索结果中展现多条搜索结果,类似于其他平台的一户多开。

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