品牌基础论<2> 收藏

品牌营销,品牌基础论

品牌理念

品牌理念就是一个品牌内在精气神,有可能看不见摸不着,又或者难以形容,但是却指导着它的一言一行。我们在做品牌工作时,需要时时刻刻考虑品牌理念所带来的影响。企业是否具备品牌理念,可能短时间从外表看没有什么不同,但是从长期来看,就好比一个称重机,品牌理念越好,企业累积的品牌的资产也就越大。


品牌精神

品牌精神和品牌理念经常搞混,是理念最为接近的概念,虽然表达不同,但是可以等同于一个含义。


品牌定位

品牌定位则倾向于向外界展现或解释我们的内在和其他对手有何不同。


品牌承诺

品牌承诺则是侧重如何与利益相关强调我们如何践行这种内在。这2个定义,我们有时候只强调其中一个,未必会同时出现在大家面前。


结合起来就是:理念是内在的精气神,定位是区分你和对手的一句描述,承诺则是和用户的告白。一般来说,品牌理念是创始人内在的精气神火焰。而定位和承诺则更是后天形成的一种表达,有的初始团队早期没有留存下来自己的品牌理念,通过后期的塑造和提炼,也你能找到自己与众不同的品牌定位和品牌承诺。


如何将概念落实到工作上?

  1. 品牌理念在感性和理性的双重作用下产生,一般创始人相关,可以通过采访或间接观察提炼而成。

  2. 品牌理念更加聚焦在企业品牌的精神内核,先锁定关键词再进行后期品牌定位或品牌理念的延展工作。


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