品牌使命、品牌愿景、品牌价值观 收藏

品牌使命、品牌愿景、品牌价值观

品牌使命

字面上理解就是“与生俱来的天命”。好的使命需要明确地回答出一个问题:我们这家企业的存在,对于这个社会有着怎样的意义?为什么是我来做这件事?用一个词来概括就是:找意义。


品牌愿景

从字面上看,愿景经常是未来要达成的阶段性目标。同样用一个词来概括,叫做寻目标。


品牌价值观

最通俗的解释就是支撑我们日常行为的思想准则,用一个词概括就是:树要求。企业价值观做的越好,管控制度的条款就可以少很多。因为在同一套价值观的驱使下,员工会明白很多事情即使没有明文规定,但由于与价值观相违背,就不会去做,而且主动地避开它。要注意的是,价值观一定要感同身受,最好不好过于空泛。例如诚信,奋斗,和谐之类的一般不被喜欢,一定要说人话才能被人记住。


如何将概念落实到工作?

  1. 对于初创企业,成立之初就明确使命、愿景、价值观,并在日后的发展中不应轻易修改,会更容易凝聚团队士气也会找到更合适的同类。

  2. 开辟新领域或新项目时,除了考虑市场情况,分析这个任务是否有助于达成我们的使命愿景,是否符合我们的价值观,也是非常重要的事情。


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