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什么是品牌战略

品牌战略

品牌战略应该是最高战略,只有建立正确的品牌战略,并与商业战略进行有效匹配,我们才能活得更长久。在产品同质、信息爆炸的互联网时代,建立独特的品牌认知是很重要的一件事,几乎所有企业家或创业者都非常认同。但是如何达成这个结果,确实很少人真正思考的。


想要达到这个目标,坦白的讲,真的不是单纯靠创意的设计,广泛的传播或者明星代言,这些都是战术层面而已,真正想要成功是需要将品牌建设提升到企业经营战略的高度,明确品牌理念,品牌承诺和品牌定位,建立与之符合的品牌识别系统,为品牌整体后续执行落地设立目标、方向、原则与指导。



如何将概念落地?

  1. 品牌战略在制定前期需要大量的数据调研,包括来自行业,对手,核心用户及潜在消费者以及组织本身的多重角度分析。切忌闭门造车,拍脑袋决策。

  2. 从本质来说,品牌战略是品牌决策行为,决定品牌之后的执行战术,最好用一年做一次战略战术的双评估,一定程度上程度上战术的执行结果也会对下一次的战略制定提供参考值。


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