什么是品牌形象 收藏

什么是品牌形象

什么是品牌形象

品牌形象(Brand Image)从战略角度讲,品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的联想集合。在竞争中,品牌所呈现的差异化信息再加上消费者自己的联想体,就是品牌形象。从广告创意的角度讲,品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量,价格,历史等等,每条广告都要让消费者想象出一个品牌形象,而且最好在一段时间内呈现出同一个。

这里需要特别强调,千万不要把品牌形象侠义的理解为外在视觉。

品牌传递的所有信息,如广告风格,品牌标记,这些留给人们的心理认知,以及人们对品牌的主观评价、理解和延申,都是品牌形象的范畴。可以说它是所有品牌工作践行后,在人们心中留下的综合感知。


如何落地

  1. 品牌形象的树立一定要执行在工作前确定好战略方向,否则很容易造成工作失效,达不成目标和要求。
  2. 品牌形象要确保在每个途径的呈现都是一致的,这样才能在最大程度上把正确的品牌形象传递给消费者。


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