如何讲好品牌故事 收藏

如何讲好品牌故事

什么是品牌故事

品牌故事是品牌在传播过程中整合企业形象、产品信息等基本要素,加入时间、地点、人物以及相关信息,并以完整的叙事结构或感性的信息团的形式传播推广。

用一句话形容,品牌故事就是借助一种生动、有趣、感人的方式阐述品牌背景品牌理念以及品牌定位等信息,以唤起消费者的情感共鸣。

耳熟能详的就是杰克马怎么创办阿里巴巴,怎么创办中国黄页。Pony马怎么创办鹅厂。细数现在比较有名的公司大多都能说上几个企业故事。

一个好的品牌故事必然是引人入胜的、极具吸引力和号召力的,也能最大化决定品牌联想。而品牌联想又衔接了品牌认知品牌忠诚,而品牌忠诚又决定了品牌联想。

因此我们可以得到一个公式,一个好的企业故事等于品牌联想,也等价于品牌的认知度和忠诚度的提升,这也是品牌资产的重要组成部分。


如何讲好品牌故事?

  1. 故事内容最好真实可信
  2. 故事呈现的信息需要强化定位
  3. 故事里的情感要生动感人
  4. 品牌故事结尾最好带出品牌使命。

好的品牌故事不一定是通过一次传播就能实现的,而是可以通过各种手段逐渐展开,但无论哪种手段,最重要的都是通过真实生动符合定位的故事情节,引发用户于品牌之间的共鸣。

有时候,故事讲得好,传播反而少。


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