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什么是品牌传播

品牌传播就是让人们对品牌形成认知、改变认知，重塑认知，进而产生好感，形成偏好忠诚。

一切都已品牌的核心价值为原则，选择广告、公关，新媒体传播方式，将特定品牌信息推广出去的行为都算是品牌传播。再此需要强调的是：品牌传播更关注于对品牌信息的传播，而非营销目标。

品牌传播的最终目的是让行为发生，让不知道的人产生向往，不喜欢的人扭转偏见，已经购买的人形成忠诚。

如何传播品牌

• 心：心是人的原动力。人性的弱点中，人有从众心理、攀比心、虚荣心、好奇心等等，都是由“心”这一元素构成。品牌传播也要从消费者的“心”出发，洞察到他们的心声，去发现他们的“心灵沸点”，是打动消费者的第一要务。

• 心：心是人的原动力。人性的弱点中，人有从众心理、攀比心、虚荣心、好奇心等等，都是由“心”这一元素构成。品牌传播也要从消费者的“心”出发，洞察到他们的心声，去发现他们的“心灵沸点”，是打动消费者的第一要务。

• 技：技是人的接触渠道。这里我们指的是渠道媒体，我们不可要求“技”能够一击而中，技的成功必定是联合作战的结果，尤其在当下的社会环境中，学会如何玩转各类媒体将是每一个品牌营销人的必修课。

• 体：体是消费者的亲身体验。体验是推动消费者产生购买行为的推动剂。如果心事品牌传播的火种，那么体就是点燃的火把，用户体验在品牌传播中越明显，越容易打动消费者。