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什么是品牌传播
品牌传播就是让人们对品牌形成认知、改变认知,重塑认知,进而产生好感,形成偏好忠诚。
一切都已品牌的核心价值为原则,选择广告、公关,新媒体传播方式,将特定品牌信息推广出去的行为都算是品牌传播。再此需要强调的是:品牌传播更关注于对品牌信息的传播,而非营销目标。
品牌传播的最终目的是让行为发生,让不知道的人产生向往,不喜欢的人扭转偏见,已经购买的人形成忠诚。
如何传播品牌
心:心是人的原动力。人性的弱点中,人有从众心理、攀比心、虚荣心、好奇心等等,都是由“心”这一元素构成。品牌传播也要从消费者的“心”出发,洞察到他们的心声,去发现他们的“心灵沸点”,是打动消费者的第一要务。
心:心是人的原动力。人性的弱点中,人有从众心理、攀比心、虚荣心、好奇心等等,都是由“心”这一元素构成。品牌传播也要从消费者的“心”出发,洞察到他们的心声,去发现他们的“心灵沸点”,是打动消费者的第一要务。
技:技是人的接触渠道。这里我们指的是渠道媒体,我们不可要求“技”能够一击而中,技的成功必定是联合作战的结果,尤其在当下的社会环境中,学会如何玩转各类媒体将是每一个品牌营销人的必修课。
体:体是消费者的亲身体验。体验是推动消费者产生购买行为的推动剂。如果心事品牌传播的火种,那么体就是点燃的火把,用户体验在品牌传播中越明显,越容易打动消费者。
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