品牌的生命周期 收藏

品牌的生命周期


什么是品牌生命周期


一个人的生命有始有终,品牌也是,当品牌刚进入市场时,不论面对用户是精准人群,还是普适大众,起步期都一定是先被小部分人知道。这小部分人有着强烈的探索欲望,将会成为品牌的第一支传播力亮。但因为是品牌初期,这支力量尚未建立起忠诚度,除了我们的品牌,他还会尝试别的品牌。


过段时间,随着品牌传播的深入,这部分尝试者会从尝试的身份转为关注者的身份,他们通常是经过考虑才做出的选择,这部分人极有可能成为品牌的种子用户,我们后续的绝大部分工作,也是围绕着他们展开。


随后品牌会进入蓄力期,这时我们需要充分的看清楚自己面对的用户是谁?知道如何和用户介绍自己,知道未来你要发展成什么样子。此时我们需要给关注者提供感兴趣的内容,尝试细心呵护,让他们感受到这个品牌的友好和魅力。目的只有一个,就是让他们为你的品牌制造口碑,为品牌进行传播和背书。


度过生命蓄力期后,品牌将正式进入大众视野,也是发力期。用户将更关注品牌是否能带来真正的改变,品牌是否真的在全心全意贯彻自己的态度与理念,以此衡量是否选择你的品牌。


最后是品牌生命周期的适应期,这个阶段会涌入大量新用户,一方面可能出于保守,当品牌充分进入市场后才会做出选择。一方面可能因为品牌占据了大量市场份额,他出于跟风没得选择。


整体来看,品牌生命周期是一个抛物线的形态,决定抛物线起伏高度的要素是用户,但数量多寡不能取决于品牌动作,不是说数量多的阶段就重点关注,数量少的两头就减少力度。而是要了解不同生命周期吸引来的用户构成如何,从而做出适合的品牌动作。


@免责申明

某些内容可能采集自互联网,虽然我们不为盈利,但如果这个过程侵犯了原作者的正当权益,也请务必联系我们,我们将会纠正内容和出处,以支持原作者和国家版权建设! 👉与我通讯