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关键词的匹配方式


关键词的匹配方式


各个渠道的实际匹配方式可能会有一些不同,比如说百度有短语核心包含、短语精确包含、短语同义包含这样的匹配方式,360就没有。360有智能短语匹配,百度就没有。不同的渠道对匹配方式的解释也不同,但关键词匹配方式,大致可以分为3类,分别是精确匹配、短语匹配、广泛匹配


精确匹配

精确匹配的标志是[],匹配条件是关键词与搜索词完全一致时触发竞价,才有机会展现。比如关键词是网络推广,搜索词必须也是网络推广才行。精确匹配的匹配要求最为严格,因此流量入口也会更小。可以根据不同的关键词类型设置未精确匹配,不建议大规模使用。


短语匹配

短语匹配的标志是“”,可以将关键词划分为多个短语词根进行包含匹配触发竞价,比如说网络推广,系统可能把网络和推广分别拆分为短语进行匹配,也可以把整个关键词作为短语进行匹配,比如搜索词是网络推广公司,就是把关键词作为短语进行匹配,搜索网络公司也可能展现广告,因为可能是由网络2个字触发。当然,短语匹配也能精确匹配触发。所以短语匹配的匹配要求较为宽松,对于关键词变形,颠倒,插入等形式也能触发,是用的最多的匹配方式。但因短语匹配比较容易匹配出不精准流量,所以有些渠道对这个匹配方式做了更精细的匹配拓展,比如说百度的短语核心包含、短语精确包含、短语同义包含,360的智能短语匹配。在360的智能短语匹配下,关键词为玫瑰,当搜索鲜花时,也有机会匹配触发。


广泛匹配

匹配方式无标志,可以把关键词拆分为字进行匹配,也能触发完全一致、同义、近义、相关、颠倒、间隔、以及包含关键等。比如网络推广,搜索广州站,也有机会展示。广泛匹配是匹配最广,匹配要求最为宽泛的匹配方式,谨慎使用。


总结:

匹配方式没有好坏之分,只有合适不合适,针对不同的关键词,我们可以使用不同的匹配方式。根据实际的推广数据,来灵活变动。




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