匹配方式|匹配方式的优劣势 收藏

关键词匹配方式的优胜劣汰


精确匹配

优势:如名字所示,在搜索意图一致时,可以获得精准流量,一定程度上网民的意向程度也最为精确,转化率也更高。

劣势:如上期所言,流量受限,哪怕描述一个东西,但是因为多了一个字或者少了一个字都不行。或者你认为把账户体量变大,包含所有网民可能搜索的词,但如果这样的话账户的管理成本就会加大。


短语匹配

优势:可以更加灵活、相对精准的获得潜在客户,流量适中,是推广前期拓词和累积数据以及绝大多数关键词的匹配方式

劣势:相比精确匹配,短语匹配的搜索词和搜索用户的质量就没有那么高了,有时可能匹配到一些完全不同的词。


广泛匹配

优势:可以获得更大的展现机会,也就能获得更多的流量,但搜索词和网民的质量低于前者。

劣势:相对性差,转化率也会更差,转化率低于精确匹配和短语匹配


匹配方式的展现概率

根据本节和上节内容,我们可以得出结论:广泛匹配>短语匹配>精确匹配

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