关键词选择的基本思路 收藏

关键词选择的基本思路

 一般来说,产品关键词可以按照以下几点来选择

  1. 符合产品特色或行业相关或服务相关

  2. 站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯,而不是只凭自己的感觉和喜好去设置

  3. 分析竞争对手关键词

  4. 随时观察关键词的指数,竟争程度,及时调整出价

关键词分类可以按种类分、按地域分,也可以按热门词和长尾词分。分词没有固定的标准,只要合理即可。


关键词选择的一般方法:

  1. 品牌词

    1. 公司品牌或特有产品/服务,如公司名称拼音,公司+产品名等,用来向现有潛在用户推送信息,并防止竟争对手通过购买自己的品牌词抢夺目标客户。

  2.  产品词

    1. 产品词可以是您提供的产品/服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号、品牌等。产品/服务的大类如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等,这类词搜索量较大,能够覆盖更多的潜在客户,争可能较为激烈;产品细类如“雅思听力班塊花”、“奧迪A4价格”等,这类词的搜索意图一般较为明确,在创意中着重突出产品特色,明确传达价格、促销等卖点,抓住这些潜在客户的关注点,促成转化。

    2. 对不同行业、企业来说,产品词的大类和细类的区分可能不同,如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类,而对代理各种培训业务报名的机构来说可能属细类,根据自身业务性质灵活把握。由于网民的搜索习惯各不相同,对一些特定的产品名称,可以考虑使用一些缩写、别称形式,如“雅思”、“雅思英语IELTS"等

  3. 通用词

    1. 通用词指被网民频繁搜索或者口头词汇,如“电脑”“手机”等有商业价值的词,不要提类似“足球”这种大家只是了解一下的通用词。这些关键词表明网民有一定兴趣和意愿,但并不明确,其中部分网名是潜在用户。

  4. 人群相关词

    1. 网民未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其它相关的兴趣点,与潜在客户群可能存在高度重合。可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前,吸引他们的关注,激发购买欲望。比如,关注韩国留学、韩企招聘的网民,都可能有学习韩语的潜在需求,也可能是潜在客户。

  5.  长尾关键词

    1. 长尾关键词通常由核心词根演变而来,甚至是由短语等更长的词组成。长尾关键词重点是在给关键词做补充或精准定位。例如做SEM培训,可以添加地市关键字北京SEM培训、广州SEM培训等等。这类关鍵词的特点是搜索量非常少,但是转化率却很高。

    2. 搜索这类关键词的用户往往是有着明确意图并且进行了比较,短期内有明显购买意向的潜在网络用户。长尾词的基本属性是:可延伸性,针对性强,范围性广。但是这类词的总量非常大,因此也能给广告主带来可观的网站流经和具有强烈购买意向的潘在用户。

  6.  利用错别字谐音字

    1. 我们观察发现有很多核心词匹配出来的流量实际上是错别字。由于各种原因比如方言、输入法习惯等等,很多时候在描述需求的时候会输入一些错別字。然而由于匹配方式的存在,往往我们都是花正确关键词的高价格来买一个本来可以低价的错误词。

    2. 其实我们可以尝试根据关键字的音、型相似的一些错误词组,看看搜索效果,如果可以找到相关页面,也可以利用这些错别字做关键字,而且往往这类词价格偏低,效果也有,特别是方言比较重的地方。

原文来自:360商学院


@免责申明

某些内容可能采集自互联网,虽然我们不为盈利,但如果这个过程侵犯了原作者的正当权益,也请务必联系我们,我们将会纠正内容和出处,以支持原作者和国家版权建设! 👉与我通讯