撰写好创意四要素 收藏

撰写好创意四要素


  1.  通顺

    1. 通顺易懂,创意需言简意赅,简明扼要且语句通顺

    2. 创意前后,内容需要一致,避免前面说A后面说B,造成创意不通顺

  2.  重点

    1. 嵌入通配符,瓢红有助于吸引潜在用户,良好的瓢红有利于提升点击率和转化率

    2. 避免超多嵌入,通配符使用以1-3次为最佳,如使用过多可能导致创意不能清晰的向网民传达信息,降低吸引力

  3.  相关

    1. 推广组细分,将关键词按网民搜索意图、客户产品属性、词性相同等方向细分,围绕推广组关键词类型针对性撰写创意,提升关键词和创意相关性,提高点击率

    2. 差异化创意,根据不同的词性(品牌词,产品词,竟品词等)进行差异化撰写创

    3. 落地页相关,创意内容需要和落地页高度相关,才能提高用户转化和创意转化率

  4.  吸睛

    1. 丰富样式,利用基础凤舞样式,结合产品属性分别覆盖,提高组合可能性。突出活动内容,丰富展示信息,提升点击率

    2. 善用组件,利用合适的组件缩短转化路径(如电话、咨询等

    3. 突出优势,创意中要突出产品或服务优势、独特性和专业性等

    4. 丰富创意,确保每个推广组2-3条不同内容创意,且飘红增加点击率



原文来自:360商学院


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