创意撰写技巧优化与落地页相关性优化 收藏

创意撰写技巧优化与落地页相关性优化

一、关键词尽量覆盖全,关注搜索词报告及时添加补全关键词,增加展现和访问,提升效果;PC和移动分开搭建计划,创意区分撰写。


二、展示样式覆盖全面,创意撰写吸引眼球,凤舞样式添加完全。

首先要做的是让网民点击广告,所以展示在网民面前的创意就变得尤为重要,我们后台有丰富的展现样式,例如高级创意等。在写创意的时候,要按照推广组词性撰写,价格类的关键词配有优惠类的创意,产品核心词配有产品的独家优势等,同时还要将高级样式添加完整,像橱窗、导航等,图文展现,展现面积更大,吸引力及冲击力更强,而且创意信息展现丰富,相关性更高。


三、链接相关的落地页

网民通过搜索词看见创意,通过点击创意进入网站,所以关键词与创意还有链接网站的内容一定要相关,才能吸引网民咨询,或者下订单,例如网民搜索“考研培训”,看见的创意也是关于考研培训的,但是进入到网站内,网站的内容却是关于高三补习的,那这种一定不会有转化。


四、出色的创意能使广告主的推广结果在众多结果中脱颖而出,在第一时间抓住网民视线,从而为了广告主带来更多潜在客户;创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率,并通过质量度进一步影响广告主的推广费用和推广效果。那么如何优化创意从而吸引网民点击呢?

  1. 当网民的搜索词触发广告主的推广结果时,广告主的标题、描述中与搜索词一致的部分以红色显示,称之为“飘红”。1-3处飘红将显著提高网民对推广结果的关注。建议广告主在标题和描述中都要插入通配符以获得飘红。

  2. 创意必须通顺,创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高,质量度得分也更高。成创意不通顺的原因通常是以下2个。

    1. 滥用通配符。连续不间断地嵌入多个通配符。多个通配符之间没有“有连续语义”的语句。

    2. 账户结构有问题。多数账户中的关键词的词性并不统一,那就需要我们针对不同的关键词撰写不一样的创意描述。质量度优化首先要遵循关键词对应创意的原则,也就需要对关键词进行分类如果未对账户关键词进行分类,由于通配符替换作用,不同词性的关键词匹配到同创意,很可能造成不通顺的情况。由于一个组内的关键词共用创意,因此要保证创意通顺,首先需搭建合理的账户结构。在搭建账户结构时,同一组内关键词的选取应通循两个原则:意义相近和结构相同。账户结构合理,并结合通配符的合理插入,就可保证创意通顺,获取更多点击,实现质量度的提升。

  3. 尝试不同的句式。例如,疑问句更能引起好奇,感叹句的语气更加激烈,一般来说,它们比陈述包更能吸引关注。

  4. 对创意标题而言,以短句为主,避免过长的公司全称或网站全称占据字符位置。

  5. 使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意,如数字、符合规范的标点符号等。


原文来自360商学院

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