账户的优化思路 收藏

账户的优化思路

一、账户层级优化

  1. 每日账户整体成本及投产监控

  2. 连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整

  3. 对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间


二、计划层级优化

对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投产监控


三、单元层级优化

对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析


四、关键词层级优化


五、搜索词层级优化

  1. 搜索词表现差

    1. 存在某个高消费搜索词导致的成本高:精否该词

    2. 存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高:广否这类词

    3. 搜索词消费梯队划分(四象限法),可以暂时对无转化象限进行精否(可单独拎出来进行监控)

    4. 搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词

    5. 从否词来看,找出问题较多的关键词所处的单元、计划等

  2. 搜索词表现良好。定期查看表现优秀的搜索词:

    1. 已有词可给流量提升,如扩匹配、提排名、优化点击率等

    2. 如账户没有此类搜索词,可新增相关关键词,给予推广


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