账户的优化思路 收藏

一、账户层级优化

1. 每日账户整体成本及投产监控

2. 连续2天以上账户成本处于成本上涨中，需要做详细数据分析尽快采取优化调整

3. 对比整个大盘的成本及投产情况，清楚账户的优化空间

二、计划层级优化

对比消费占比80%以上的几个计划，每天做成本监控，每周进行投产监控

三、单元层级优化

对消费占计划消费80%的重点单元，可以将其当作计划层级看待分析

四、关键词层级优化

五、搜索词层级优化

1. 搜索词表现差

1. 存在某个高消费搜索词导致的成本高：精否该词

2. 存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高：广否这类词

3. 搜索词消费梯队划分（四象限法），可以暂时对无转化象限进行精否（可单独拎出来进行监控）

4. 搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作，可以返回调整关键词

5. 从否词来看，找出问题较多的关键词所处的单元、计划等

2. 搜索词表现良好。定期查看表现优秀的搜索词：

1. 已有词可给流量提升，如扩匹配、提排名、优化点击率等

2. 如账户没有此类搜索词，可新增相关关键词，给予推广